プラットフォームのメンテナンス告知は、めったに注目されない。しかしBaiduが休眠アカウントのキーワードを一括削除すると発表したとき、そこには注目すべき教訓が含まれている——特に、Baiduキャンペーンを一時停止している場合には。
発表の内容
2025年12月10日より、Baiduは過去2年間に広告費の消費がゼロだったアカウントの全キーワードを体系的に削除する。
対象は以下の通り：
誰が影響を受け、誰が受けないのか
| アカウント状態 | 影響 |
|---|---|
| アクティブアカウント（過去2年間に消費あり） | ❌ 影響なし。全キーワードがそのまま維持される。 |
| 非アクティブアカウント（過去2年間に消費ゼロ） | ⚠️ 全キーワードが削除される。 |
| 放棄アカウント（既に使用していない） | 実質的な影響なし。（過去のキーワードを再利用したい場合を除く） |
Baiduがこれを行う理由
公式の理由はプラットフォームのパフォーマンス向上だ。非アクティブなデータがバックエンドを圧迫し、すべてのユーザーのアカウント操作を遅くしている。これは定期的なシステムメンテナンスであり、ポリシーの変更ではない。
しかし、ここにはもう一つのメッセージが込められている。Baiduは休眠アカウントをいつまでも温存しないというシグナルだ。アカウントを開設し、承認を得た後、何もせずに放置しているなら、システムは整理を始める。
海外広告主にとっての意味
Baiduアカウントがアクティブで消費があるなら、今回の発表はまったく影響がない。安心してキャンペーン最適化を続けてほしい。
Baiduアカウントが過去2年間非アクティブだった場合、3つの選択肢がある：
- 何もしない。 キーワードが削除される。後日再開する場合、新しいキーワードリストを一から構築する。
- バックアップをダウンロード。 12月10日までにキーワードをエクスポートし、後日再アップロードできるようにする。
- アカウントを再開。 実際の消費を伴うキャンペーンを実行する。小規模な1日予算でもアカウントはアクティブに保たれる。
より大きな視点
今回の削除は、Baiduのプラットフォーム哲学を浮き彫りにしている。Baiduは休眠広告主よりアクティブ広告主を優先する。キーワードが削除される人々はBaiduの優先順位ではない——そしてそれは、アクティブな広告主にとって実際には良いニュースだ。よりクリーンなプラットフォームは、より速い操作、より少ないシステムの不具合、そしてBaiduサポートチームからのより多くの関心を意味する。
海外ブランドにとっての教訓はシンプルだ：Baiduアカウントを開設しただけでは戦略にならない。 実際に使わなければ、プラットフォームは待ってくれない。
BPPができること
🎯 重要ポイント
- ✅ アクティブアカウントは完全に影響なし
- ✅ 過去のキーワードを保持したい場合は12月10日までにバックアップを
- ✅ BPPがBaiduアカウントのアクティブ運用を代行
Baiduアカウントを開設したまま休眠させてしまった場合——あるいはこれから始めようとしているが、確実にアクティブに保ちたい場合——BPPがサポートします。
- ✅ BPPがBaidu PPCアカウントを運用し、休眠を防止
- ✅ このようなプラットフォーム更新を追跡し、必要な対応を実施
- ✅ キーワードリストの構築と管理を代行——手動バックアップの必要なし
- ✅ 中国法人がなくても開始可能
放置されたBaiduアカウントは埃をかぶる。アクティブなアカウントはリードを集める。